CAMPAÑA EDUCATIVA 2007

POR FLORENCIA GUIOT

 

Esta acción, de carácter informativo y didáctico, fue desarrollada con el objetivo de profundizar la exitosa campaña del 2006. 

La nueva campaña educativa es planteada, de acuerdo a las palabras del Director del IPCVA, Dardo Chiesa (Confederaciones Rurales Argentinas-CRA) como disparador para profundizar otros aspectos, algunos temas sencillos y concretos pero centrales de la cadena, como el tiempo de cría de un animal, el porcentaje de la producción de carne que se exporta o el número de empleos generados por el sector.

“Nuestra cadena está conformada por muchos eslabones: productores, técnicos, veterinarios, agrónomos, frigoríficos, fabricantes de insumos, transportistas, comerciantes, gastronómicos y muchos más. Esto genera una fuerza de trabajo de más de dos millones de personas, que contribuyen diariamente al desarrollo de nuestro país. Por ello, estamos convencidos de que debemos seguir explicándole a la sociedad sobre la realidad de esta cadena y, especialmente, todo el trabajo que hay detrás de cada corte de carne que llega a la mesa de cada uno de los argentinos”, declaró Chiesa.

 

 

Son exactamente cinco piezas gráficas, cuatro comerciales para televisión y tres spots radiales el material que conforma la campaña. Estas piezas se podrán ver y escuchar en dos líneas de campaña, una multitarget y otra exclusiva para el público infantil, en lo que constituye la primera acción de comunicación del sector especialmente destinada y desarrollada para los niños.

Las publicidades que componen la campaña multitarget, denominada “Contraste”, se inician con datos simples y cotidianos, que finalizan con cifras y estadísticas concretas del sector que contrastan con la información inicial. En paralelo a esta línea, el IPCVA incorpora “Muuuu”, la novedosa campaña educativa para chicos que utiliza la misma onomatopeya del mugido como pie y bajada de los contenidos de los mensajes, diseñados con los parámetros estéticos audiovisuales que manejan los niños. Esta campaña será emitida exclusivamente en los canales de cable, películas de cine y revistas destinados al público infantil.

Con una fuerte presencia en los medios de comunicación, un formato educativo y mensajes cortos, claros e informativos, “Contraste” y “Muuuu” buscarán con datos sencillos, generar un mayor conocimiento sobre la realidad de la cadena de ganados y carnes, muy poco conocida por la opinión pública.